Воспользуйтесь бесплатной пробной версией — карта не требуется. Начните сегодня.
A/B-ТЕСТИРОВАНИЕ NOVOMAIL
Два варианта письма.
Выбор по результатам.
Сравнивайте тему и содержание письма перед отправкой всей аудитории. Проверяйте идеи на реакции подписчиков и выбирайте подход, который стоит развивать в вашей рассылке.
- Тема и содержание письма
- Выбор по реакции аудитории
Разные формулировки
Варианты содержания
Реакция подписчиков
Решение по результатам
ПРИМЕР СРАВНЕНИЯ ТЕМЫ
Одна новость.
Две формулировки.
В этом примере меняется только тема: прямое сообщение или вопрос. Содержание письма остаётся одинаковым.
Новости вашего проекта
Собрали обновления, полезные материалы и идеи для следующего шага.
Узнать подробнееТекст письма одинаковый в обоих примерах.
Что нового в вашем проекте?
Собрали обновления, полезные материалы и идеи для следующего шага.
Узнать подробнееТекст письма одинаковый в обоих примерах.
Сравните реакцию аудитории
Оценивайте отклик на подготовленные варианты и связывайте результат с задачей письма. Используйте наблюдения для выбора дальнейшего подхода.
Пример двух формулировок темы для одной рассылки.
ИДЕИ ДЛЯ ВАШЕГО ТЕСТА
Темы и содержание.
Идеи для сравнения.
Выберите конкретный вопрос к письму. Подготовьте варианты, которые помогут лучше понять реакцию аудитории на вашу подачу.
Тема письма
Одна новость — две формулировки. Например, прямое сообщение «Новости вашего проекта» и вопрос «Что нового в вашем проекте?». Сравните реакцию на разные способы начать разговор.
Содержание предложения
Подготовьте два способа рассказать об одном предложении. В одном варианте начните с задачи читателя, в другом — с описания решения. Это пример идеи для сравнения содержания.
Регулярные выпуски
Проверяйте идеи для новостей и полезных подборок. Используйте сравнение темы или содержания, чтобы лучше понимать реакцию подписчиков и постепенно уточнять подачу следующих выпусков.
ОТ ИДЕИ К РЕШЕНИЮ
Проверяйте предположения.
Уточняйте подачу.
Сравнивайте варианты темы и контента перед общей отправкой. Соотносите реакцию подписчиков с задачей вашей кампании.
Сравните темы письма
Подготовьте разные формулировки одной темы. Проверьте, как аудитория реагирует на способ представить новость, подборку или предложение ещё до чтения письма.
Проверьте содержание
Сравните варианты контента: например, разные способы объяснить предложение. Продумайте, что хотите узнать о реакции подписчиков, и подготовьте содержание под эту задачу.
Проверьте идею перед общей отправкой
Используйте сравнение вариантов до отправки всей аудитории. Сначала оцените отклик на подготовленные версии, затем примите решение о дальнейшем подходе к письму.
Смотрите на реакцию
Учитывайте открытия и переходы при оценке писем. Свяжите наблюдения с задачей сравнения: что должно заинтересовать получателя и какое действие вы предлагаете после чтения.
Начните с понятного вопроса
Определите, какую идею проверяете: формулировку темы или подачу содержания. Заранее выберите, на что будете смотреть при сравнении, чтобы связать результат с задачей кампании.
Используйте выводы в следующих письмах
Сохраняйте полезные наблюдения о реакции аудитории. Возвращайтесь к ним, когда готовите новый выпуск, уточняете предложение или выбираете, как рассказать о вашем проекте.
ПОНЯТНЫЙ ПОРЯДОК РАБОТЫ
Подготовьте варианты.
Сравните отклик.
Выберите вопрос
Определите, что хотите сравнить: тему или содержание. Сформулируйте, что меняется между вариантами и какая реакция поможет оценить вашу идею.
Подготовьте варианты
Напишите две версии выбранного элемента. Сохраните общую задачу письма, чтобы каждый вариант представлял то же предложение или материал своим способом.
Проведите сравнение
Запустите тест перед отправкой всей аудитории. Рассмотрите полученный отклик в связи с заранее выбранным вопросом и задачей вашей кампании.
Примите решение
Выберите дальнейший подход к письму по результатам сравнения. Используйте наблюдения, чтобы подготовить общую отправку и продумать следующие выпуски.
ПОМОЩЬ С ПОДГОТОВКОЙ И ПРОВЕДЕНИЕМ
Нужна помощь
с вашим тестом?
Обсудите задачу с командой Novomail. Подготовим два варианта, согласуем элемент письма и критерий сравнения, проведём тест и разберём результаты с рекомендациями. Это отдельная услуга; состав работ и стоимость уточняются до начала.
БЕСПЛАТНОЕ ЗНАКОМСТВО С NOVOMAIL
Начните с Novomail.
Выберите свой тариф.
Создайте аккаунт и познакомьтесь с сервисом. Общий бесплатный старт — FREE; тариф и возможности выбирайте под вашу задачу.
0 ₽ навсегда100 контактов2 000 писем в месяц
ПЕРЕД ПЕРВЫМ ТЕСТОМ
Вопросы
об A/B-тестировании.
Что такое A/B-тестирование рассылок?
Это сравнение вариантов письма по реакции аудитории. Можно проверить тему или содержание перед отправкой всей базе и использовать результаты при выборе дальнейшего подхода.
Что можно сравнивать?
Тему и контент письма. Например, две формулировки одной новости или два способа представить предложение в основном тексте. Начните с конкретного вопроса, на который должен ответить тест.
Зачем сравнивать варианты до общей отправки?
Чтобы сначала посмотреть на реакцию подписчиков, а затем выбрать подход к письму для всей аудитории. Результаты помогают связать решение с задачей кампании и подготовленными вариантами.
На что смотреть при оценке?
На отклик, связанный с задачей письма. В статистике Novomail доступны открытия и переходы. Заранее определите критерий сравнения и учитывайте его, когда рассматриваете результаты вариантов.
Можно поручить тест команде Novomail?
Да. Есть отдельная услуга: специалисты подготовят два варианта письма, проведут тест и разберут результаты с рекомендациями. Элемент письма, критерий сравнения и состав работы согласуются заранее.
Как начать знакомство с сервисом?
Создайте аккаунт Novomail. Общий бесплатный старт — FREE: 100 контактов, 2 000 писем в месяц, 0 ₽ навсегда. Выбирайте тариф и состав возможностей под свою задачу на странице тарифов.
УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ВАШЕЙ АУДИТОРИИ
Сравните варианты.
Решайте по результатам.
Подготовьте идеи для следующего письма и используйте реакцию подписчиков, чтобы уточнять содержание ваших рассылок.